Types Of Logos

Logos tigger emotion and crate desire

الشعار: إثارة العاطفة.. وخلق الرغبة

الشعار هو رمز أو علامة  يحمل بين طياته رسالة نحو جمهور مستهدف، يميز المؤسسة التجارية عن منافسيها ويدل على نشاط الشركة بشكل مبسط. لا يقتصر دور الشعار في التعريف بخدمات الشركة أو منتجاتها وحسب، بل يتعداه لإثارة العاطفة، وخلق الرغبة، ويعكس أهداف الشركة. وقد يتجاوز دوره أحياناً نحو دفع المستهلك لسلوك معين. على سبيل المثال شعار شركة jaguar جاكوار للسيارات على شكل نمر من فصيلة جاكوار يتخذ وضعية الوثب مما يرمز إلى رسالة غير مباشرة فحواها أن الشركة تمتلك سيارات مصقولة وسريعة ذات محركات قوية.

يعتقد عامة الناس بأن الشعار هو الهوية التجارية، في حين الشعار يعتبر جزء لا يتجزأ من الهوية التجارية. وهو جزء واحد من نظام الهوية التجارية، إلا أننا يمكننا القول بأنه أهم عنصر من عناصر بناء الهوية التجارية. إذا أردت أن تؤسس عملاً تجارياً قوياً، كن على وعي تام، بأن الشعار الخاص بشركتك ليس مجرد علامة عادية أو شكل جميل أحببته. انظر بشكل أعمق من ذلك، فهو فى أغلب الأحيان أول ما يلفت نظر العملاء ويشكل صورة ذهنية لديهم.

While a logo is just one part of a company’s identity system, it is arguably the most important element

Besides serving the purpose of identification of a company, a logo can also allude to the nature of a company or product. For example, the leaping jaguar logo of the Jaguar car company, suggests that the car and the cat share the qualities of agility, elegance and speed. The most successful logos are durable, universal and timeless

 

الشعار بمثابه تبيه وتذكير للجمهور المستهدف. كما إنه من التحديات التي تحمل دلالات ومعاني ورسالة بصرية تعكس أهداف وحقائق الشركةلا تتعجب من شدة المنافسة بين الشركات لخلق شعار قوي يميزها عن منافسيها. التحدي الأكبر هو في كيفية إنشاء شعار يعكس جودة السلعة أو الخدمة التي تقدمها عبر سنوات دون الحاجه الى تغييره. هنا أهم خطوة يبدأ فيها المصمم أو صاحب العمل قبل البدأ بتصميم شعار وهي اختيار نوع الشعار الذي يناسب الشركة. تعددت أنواع الشعارات أذكر أهمها 

karam

شعار خط عربي
Arabic Calligraphy

nbc

الشعار المزيج
Combination Mark

disney

الشعار النصي
Typeface

aaapplelogo

الشعار الأيقوني
iconic

الشعار الأيقوني أو الرمزي Iconic or Symbol I

أيقونة أو رمز تمثل الشركة، تعرض في الغالب بطريقة بسيطة وجريئة. كما يعتمد هذا النوع من الشعارات على الذاكرة البصرية، وذلك لقدرة العقل البشري على تذكر الأشكال بشكل أسرع من النصوص المكتوبة. من المرجح أيضاً أن ترافق هذه الأيقونة نص تعريفي للشركة ولكن الشركات الضخمة مع مرور الوقت تلجأ إلى استخدام الرمز من دون الكلمات مثلما فعلت شركة Nike نايك التي تستخدم علامة الصح كرمز لها، ومن منا لا يتعرف على أيقونة التفاحة المقضومة التي تمثل شركة أبل Appel.

الشعار النصي Word Mark or Typeface I

الشعارات التي تعتمد على الخط بشكل تام، حيث لا تحتوي على أيقونة. عند تصميمها يُعمد إلى ابتكار خط فريد الشكل يبين إسم الشركة والعلامة التجارية. وهي ليست سهلة البناء بل تتطلب مهارات فنيّة عالية، ولا تخلو من التعبير، إذ يُمكنك إيصال رسائل كثيرة عبرها. العديد من الشركات تبحث عن أمهر الحرفيين ليبدعوا لها خطاً خاصاً بها. هذا النوع ليس حكراً على الخطوط الأنجليزية بل يبتكر المصممون بجميع اللغات خطوطاً لشعارات الشركات. أصبح الشعار النصي في الآونة الأخيرة منتشراً ومستخدماً بشكل مكثف في العالم العربي. 

الشعار المزيجرمزي ونصي Combination Mark I

أغلب الشعارات التجارية تمزج بين الرموز والنصوص ، لكي تعطي المرونة فى إستخدام أحدهما أو كلاهما في التطبيقات المختلفة، لذا فإن الشعارات المزيجة ذات الطابع التصميمي الجيد هي التي تبدو جيدة سواء تم مزج عناصر الشعار (النص والرمز) مع بعضهما أو تم فصلهما.

الشعار الحرفي Letter Mark I

هو الشعار الذي يعتمد على حرف أو الأحرف الرئيسية للشركة، حيث يتم عرضها بطريقة تيبوجرافية تشبه الشعار الخطي لكنها مختصرة. يُستخدم هذا النوع من الشعارات في الشركات التي يصعب نطق اسمها، أو ذات الأسم طويل. تتميز هذه النوعية من الشعارات بأنها تركز في ذهن المتلقي بسهولة.

Characters or Mascot I شعار الكاركتر

هذا النوع هو وسيلة لتجسيد العلامة التجارية بشكل مباشر من خلال شخصية مرسومة. هذه الشخصية تعكس أهداف وخدمات الشركة. تارة يصحبه اسم الشركة وتارة الأحرف الرئيسية للشركة وتارة أخرى تكتفي الشركة باستخدام الرسم بعد أن يرسخ اسم الشركة في أذهان المتلقين. وقد قل معدل استخدام هذا النوع في الآونة الأخيرة.

شعار الخط العربي  Arabic Calligraphy I

اتجهت العديد من الشركات العربية إلى استخدام الخط العربي كشعار لها تعزيزاَ من هويتنا العربية، وتفردنا بحروف اللغة العربية يجعل الشعار ملفت لإنتباه العرب و الأجانب على حدٍ سواء.  يستخدم شعار الخط العربي سواء كان خطاً كلاسيكاً مثل خط الرقعة أو الثلث أو الكوفي ..الخ حسب نوعية الشركة وأهدافها. أما البعض الآخر يفضل استخدام الخط العربي الحر. لا يتقيد بقواعد معينة بل يتجه نحو ابتكار أحرفه وانحناءاته ومسافاته . كل ذلك يحدده مصمم ذو خبرة، فليس من السهل استخدام خط عربي حر في الشعار إلا على يد مصمم ذو دراية تامة بأسرار الخط العربي. أما الجدير بالذكر هنا، أنه لا يُلزم المصمم برسم خط حر مقروء، بل يمكنه الإعتماد على جمالية الخط وما يحمله الشكل العام من دلالات.

الشعار الديناميكي Dynamic I  

الشعار المتغير حسب استخدامه، ولكن في ذات الوقت لديه عناصر أساسية ثابتة تحافظ على هويته. ربما يتغير الرمز أو اللون أو النص. هنا يكون الشعار وسيلة لإضفاء نظرة جديدة دون التأثير على مضمون الهوية التجارية، وعادة يواكب التغيير المناسبات الخاصة أو تفصيل كل خدمة من خدمات الشركة بشعار ديناميكي. هذه النوعية من الشعارات جديدة ولكنها متأصلة منذ القدم، على سبيل المثال: كان ومازال يُعتبر الصليب رمز للديانة المسيحية، فنرى الصليب تارة بزخارف هندسية وتارة مزين بنقوش مختلفة، بالرغم من ذلك فإن الصليب يحافظ على شكله الاساسي وهو علامة الصليب. وهنا بعض الأمثلة التوضيحية على هذه النوعيه من الشعارات.

Dynamic Logo is a way of giving your identity a fresh look without completely changing the identity. You are able to connect to everything; you can change the logo in relation to the seasons, change it for a special occasion, etc. Dynamic Branding has proved to be successful a number of times, but it does not work well for every company.

Clinic 9 is a dynamic logo done by eje Studio®. Each nine has a different pattern depending on the services being offered.

توجد أنواع وأنماط مختلفة للشعارات لم أتطرق لها، أبرزها تلك التي تساعدك على فهم أنواع الشعارات. فمن أهم الخطوات التي عليك اختيارها قبل البدء بأي هوية تجارية هي اختيار نوعية الشعار المناسب للشركة لكييعيش طويلاًولا تضطر لتغييره ودفع مبالغاً خيالية لإنتاج شعار جديد وخلق هوية جديدة.

عليك أن تكون مدركاً تماماً أن حقيقة صمود الشعارات العالمية أمام العواصف المتتالية من تطورات بصرية أو تطور البرامج التقنية وتغير الأساليب الفنية يكمن في الاختيار الصحيح للشعار، ثم تطوير الشعار بما يواكب العصر مع الحفاظ على هوية الشركة.

A logo is only your first step in branding, and it cannot be separated from other aspects of your brand identity, especially your name, corporate colours, tagline and company slogan.. Yes, these are different!.

 

0
0
0
Total
0