PEPSI STORY

SMALL IDEAS CAN BE BIG IDEAS

حكاية بيبسي بدأت بفكرة، لا تستهين بأفكارك مهما كانت صغيرة

بدأت شركة بيبسي حكايتها على يد الصيدلاني كاليب برادهام في عام 1889م  في نيوبرن في الولايات المتحدة الأمريكية، حيث كان آنذاك في عمر 22 عاماً. ترك عالم التدريس وعمل في صيدلية بولوك، والتي اشتراها بعدما أصبح متمكناً من علم الصيدلة. بدأت فكرة برادهام بخلط مستخلص نبتة الكولا، الفانيلا، التوابل وزيوت نادرة ليكون شراباً ينعش زبائنه في فصل الصيف الحار. كان كاليب برادهام على يقين أن الناس سيأتون إلى صيدليته إذا قدّم لهم شيئا يحبونه ويزيد من نسبة أرباح الصيدليةأطلق عليهشراب برادنسبة إلى مخترعة.

Pepsi began her story by Caleb Bradham of New Bern, North Carolina was a pharmacist. Where he served his customers drinks that he created himself. His most popular beverage was something he called “Brad’s drink,” a mix of cola plant, vanilla, spices, oils, and other additives.

حظي شراب بيبسي بشعبية عارمة وبنجاح لم يتخيله برادهام نفسه، وتدافع الناس على طلبه. بدأت المبيعات بالإرتفاع إلى درجة توسعت طموحاته ليفتح شركة لتسويق شرابـه المميز في عام 1902م الذي بدأ من الغرفة الخلفية من صيدليته وماكينات مياه الصودا. تطلع كيليب إلى صناعة مشروب جذاب يساعد على الهضم وتعزيز الطاقة. نسبة إلى الإنزيم الهضمي الببسيين pepsin وجوزة الكولا المستخدمة في الوصفة، سمي الشراب بيبسي كولا PepsiCoal. كانت إعلانات البيبسي تحمل عبارة تروجية وهيمنعش ومقوي ومهضم“.  قدمه للناس بسعر قليل وعلى هيئة علاج أوجاع البطن وسوء الهضم وليس فقط مجرد مشروب، ولهذا السبب حقق الكثير من الأرباح منذ بداياته. وتقدم برادهام ببراءة اختراع ليسجل اختراعه كماركة مسجلة في عام 1903م.

وواصل المشروب مشوار 17 عاماً من النجاح إلى أن تعثر بالحرب العالمية الأولى، وتقلب أسعار السكر بشكل خطير، مما أثر في بيبسي كولا، ولم يبق من مصانع بيبسي سوى اثنين في عام 1921م. لسوء حظ برادهام عرض شركة بيبسي كولا للبيع وبالفعل اشتراها روي ميغارغل، والذي تعاقب بعده أربعة مالكين للاسم، فشلوا جميعاً في ايصال بيبسي إلى بر الأمان وإلى التحليق عالياً، إلى أن جاء تشارلز غوث الذي أنقذ شركة بيبسي بخبرته وبأفكارٍ جديدة وشعارات جديدة وإعلانات متميزة.

After seventeen years of success, Caleb Bradham lost Pepsi Cola. He had gambled on the fluctuations of sugar prices during World War I, believing that sugar prices would continue to rise — but they fell instead, leaving Caleb Bradham with an overpriced sugar inventory

يعتبر برادهام  من المخترعين الأذكياء فقد حول فكرة شرابٍ يجذب زبائنه للصيدلية إلى مشروبٍ يجوب العالم بأكمله، فلا تستهين بأفكارك مهما كانت صغيرة، وجاهد في تحقيقها متجاوزاً العقبات والصعوبات. وإن فشلت فكرر المحاولة تلوى المحاولة.

كثيرة هي الأبحاث الفلسفية والأنثروبولوجية التي تثبت أن الإنسان في البداية كان يفكر بطريقة بصرية مادية، يترجم كل منظوراته الحسية عن طريق الصورة أولاً، واللغة المنطوقة ثانياً. والدليل على ذلك الطقوس الأنثروبولوجية والدينية. الشعار بإعتباره عنصر مرئي يستعمل للدلالة على علامة تجارية أو سلعة معينة، لا يبتعد كثيراً عن فلسفة اللغة البصرية التي يستنطق من خلالها المصمم عين المتلقي، وقد يكون بسيطاً جداً حيث مكمن وسر جماله ولكن هذا الجمال له تطوراته الخاصة. يستحق الشعار البحث والتأمل بصفته الواجهة الأساسية للهوية التجارية. يحمل الشعار الناجح بين طياته دلالات، ومعاني ورموز تضفي عليه قيمة وتجعله أداة اتصال فعالة. فمن أبرز الرموز والسنن في شعار شركة بيبسي استخدام اللون الأحمر الأزرق والأبيض،  فهي ألوان العلم الأمريكي حيث دعمت الولايات المتحدة البيبسي في الحرب العالمية الثانية، والتي كانت بالنسبة للأمريكيين الحرب من أجل الإنسانية وحماية البشرية من خطر النازية كما تصوروها آنذاك.

The Hidden Symbolism of the Pepsi Logo

The Pepsi logo contains circle with the top half is red, the bottom half is blue, and a wavy white line runs through the center. The red, white and blue colors have always represented the American flag. But there are more secrets in this logo then just shapes and colors of the flag. Pepsi logo looks interesting and visually attractive. Like a laughing emoticon in red and blue.

أبرز الرموز في شعار شركة بيبسي هي استخدام اللون الأحمر والأزرق والأبيض، فهي ألوان العلم الأمريكي

ليس ذلك فحسب، فشعار شركة بيبسي الذي طُوّر بقيمة مليون دولار أمريكي مبني على عدة بحوث، أوضحت أنه مبنى على شفرة دافنشي وفلسفة الفينج شوي وعصرالنهضة. كما اعتمدت على نظرية دوران الأرض والنظرية النسبية. أما جماليته تكمن في استخدام النسبة الذهبية. العصب الرئيسي للشعار هو ما يخفيه من وجه ضاحك بين طيات ألوانه. فما المغزى من استخدام الإبتسامة في شعار بيبسي؟

ثمة حرفة بادية ودقة متناهية في تنفيذ استراتيجية هوية بيبسي، ناهيك عن فكرة تحويل بيبسي لرمز للسعادة والسرور. هذي الإبتسامة تتضمن تأثيراً سكيولوجيا ًعلى المتلقي وكأن بيبسي خُلقت لرسم الإبتسامة على وجوه الآخرين، ومن يشرب هذا المشروب الغازي ينتهي به المطاف بابتسامة عريضة على وجهه. تتضح جلياً الابتسامة والفرح في إعلانات بيبسي. كما أن شركة بيبسي لكي تعزز هويتها وأفكارها في أذهان المتلقين تٌركز في حملاتها الدعائية على نشر البهجة والسرور.

2016 I Pepsi has global campaign is all about emojis: from sticking them on cans to using them to tell stories & even making fashion accessories

Did you ever notice that the underlying backbone of the Pepsi logo follows the golden ratio? The Pepsi logo is created by intersecting circles with a set proportion to each other. And, the proportion: the Golden Ratio

 

حملة قولها مع بيبسي

غَزَت الرموز التعبيرية كل بيت وأصبح الناس يتبادلونها تعبيراً عن مشاعرهم. من هذا المنطلق انطلقت حملة بيبسي طوال عام 2016م بلغة عالمية لا تحتاج لخبير في القراءة بلغة الرموزالايموجيوطباعتها على علب البيبسي بشكل مثير بصرياً ويمكن مشاركتها اجتماعياً، داعية المستهليكن إلىقولها مع بيبسي“.

نلاحظ المنظور الإبداعي في الحملة، حيث ركزت بيبسي على الوجوه المرحة والتي تعبر عن السعادة والحب. وتجنبت استخدام أي تعبير عن الحزن أو الكآبة أو الغضب، لاسيما أن تلك الوجوه المبتسمة والضاحكة بشكل دائري، وضعت مكان شعارها الدائري أيضاً، بحيث لا يشوّه التصميم ولا يخل من توازنه، بل يعزز فكرة الهوية التي ذكرتها سالفاً.ويمكن للمستهلكين تبادلها وكأنك تهدي السعادة لأحد ما، بل إن الحملة تعزز هدفها بأن بيبسي بعينها هي مصدر الروح الشبابية والإبتسامة.

صرح كارلا حسن نائب الرئيس الأول ـ إدارة العلامة العالمية، بمجموعة “بيبسي كولا” إن بيبسي هي الأيقونة العالمية التي تحمل معنى المغامرة، والمرح، وهي تمثل مجموعة واسعة النطاق من التعبيرات غير المحدودة دون الحاجة إلى التحدث، فهي أشبه بالرموز التعبيرية، وتحتفل حملة “قولها مع بيبسي” بلغة الرموز التعبيرية التي باتت الآن أيقونة للتواصل والاتصال العالمي، وتوفر للمستهلكين إمكانيات غير متوقعة للمحادثات والعمل في جميع أنحاء العالم من خلال “بيبسيموجي” أو الرموز التعبيرية لشركة بيبسي، لتذهب بالمستهلك إلى ما وراء تجربة الرموز المتوقعة.

Say it With Pepsi

PepsiCo created a unique take on celebrating emojis. The designs incorporate the essence of Pepsi — the brand’s iconic globe shape and the colors of blue, red and white — for a universal language that is proprietary to the brand.

وبالرغم من أن بيبسي تقدم منتجاً ثابتاً لا يمكن التلاعب في طعمه أوتغيير تركيبته، إلا أن بيبسي تلعب لعباً احترافياً في التسويق والترويج في حملاتها الإعلانية، في تعزيز هويتها وبناء صورتها الذهنية الإيجابية نحوها، مثل تغيير شكل العلبة أو عبارة على العلبة أو استخدام شخصاً مشهوراً له جمهوره ومحبيه والكثير من طرق التسويق الذكية، هنا تكمن نقطة استمرارية ونجاح شركة بيبسي. 

0
0
0
Total
0